鹰是世界上寿命最长的鸟类，它一生的年龄可达70岁。要活那么长的寿命，它在40岁时必须做出困难却重要的决定。这时，它的喙变得又长又弯，几乎碰到胸脯；它的爪子开始老化，无法有效地捕捉猎物；它的羽毛长得又浓又厚，翅膀变得十分沉重，使得飞翔十分吃力。

    此时的鹰只有两种选择：要么等死，要么经过一个十分痛苦的更新过程——150天漫长的蜕变。它必须很努力地飞到山顶，在悬崖上筑巢，并停留在那里，不得飞翔。

    鹰首先用它的喙击打岩石，直到其完全脱落，然后静静地等待新的喙长出来。鹰会用新长出的喙把爪子上老化的趾甲一根一根拔掉，鲜血一滴滴洒落。当新的趾甲长出来后，鹰便用新的趾甲把身上的羽毛一根一根拔掉。5个月以后，新的羽毛长出来了，鹰重新开始飞翔，重新再度过30年的岁月！

    与鹰相同，我们每个人也都有自己的优势。可是，我们是否想到过，有一天，我们现在的优势也许会变成阻挡我们继续前进升华的绊脚石。那个时候，我们将不得不放弃自己已有的想法，尝试从新的角度看问题，尝试用新的方法去解决问题。这个过程会很难。像所有人一样，我们都不愿放弃自己已有的优势，哪怕它真的过时了。但不放弃就不会有新的获得。正如一个装满了东西的容器，如果不适当地丢出一些来，我们又怎么能够放进新的东西。所以，唯有放弃自己的旧有优势，我们才可能得到更强大的新优势。重生的概念，就像是一次起死回生的经历，它需要破釜沉舟的勇气和魄力。或许在放弃旧有优势的那一刻，我们会变得很脆弱；但新优势的获得将推动我们的视野和事业都达到一个新的高度。我们会变得更加强大。

    鹰在自己的竞争优势弱化的时候，清楚地知道自己的问题在哪里。可是人并不见得知道。大多数人都会从外在的环境中，从他人方面寻找客观原因。但却忘记了，自己也许才是最重要的原因。自己是不是裹足不前了，是不是没有做出创新，是不是没有主动地去拥抱我们面对的变革……我们只有在了解自己的问题出在哪里的时候，才会知道我们究竟要怎么做才会获得重生。在需要改变的时候，作为高等生物的我们，所面对的，恐怕绝对不会是磨掉喙、拔掉羽毛这么简单。这一过程相对于动物而言，或许更多的展现在身体器官的层面；但相对于我们人类而言，却将更多地集中在心理、观念和方法等非物质层面的变革上面。我们也许不得不完全地与旧有观念对立，完全地抛弃旧有的想法，换另外的一种思维，一种方式去处理。

    这就是鹰的故事要告诉我们的，即必须把旧的、不良的习惯和传统彻底抛弃！为了企业的生存，我们必须像鹰的蜕变一样，重新开启企业新的生命周期！